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La llegada de Rafa Benítez al Real Madrid ha supuesto todo un acontecimiento, como casi todo lo que rodea a los grandes clubes de fútbol. Muchas dudas y esperanzas hay sobre su futuro y muchos son los cambios que puede suponer en cuanto a la alineación del cuadro blanco. Pero en este artículo no trataremos el tema deportivo estrictamente, sino más dos asuntos que tienen que ver con la creación de una marca: la marca personal y la marca Real Madrid.

En primer lugar, se puede decir que Benítez es un hombre que tiene las cosas bastante planificadas. Cuenta con un equipo de personas a su alrededor bastante importante en sus funciones. Una de las personas con más peso en ese sentido es Juan Francisco Sánchez, su director de comunicación. Este hombre, un periodista que trabajó en medios tan importantes como el diario Marca, es el encargado de diseñar la…

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